У 2025 році бренд Avena долучився до проєкту NAPROBU — платформи незалежного споживчого тестування, що базується на реальному досвіді споживачів та принципах максимальної прозорості. Формат проєкту передбачає участь мікроінфлюєнсерів та експерток, які тестують продукти у звичних для себе умовах і діляться власними враженнями як на платформі NAPROBU, так і на особистих сторінках у соціальних мережах.

Учасниці проєкту NAPROBU тестували крем-фарбу для волосся Avena, оцінюючи ключові параметри продукту: відповідність заявленому результату, максимальне зафарбовування сивини, догляд під час фарбування, якість відтінків, комфорт у використанні та загальне враження після фарбування. За підсумками тестування продукт отримав високі оцінки, що підтвердило заявлену якість та посилило рівень довіри до бренду.

Згідно з результатами проєкту:

  • 96% експерток готові рекомендувати фарбу Avena своїм друзям, знайомим або родичам після завершення тестування;
  • 94% учасниць підтвердили, що результат фарбування повністю відповідає очікуванням, заявленим на упаковці;
  • 98% експерток зазначили, що довіряють фарбі Avena після особистого досвіду використання.

Окремо учасниці тестування відзначили якість та відповідність відтінків крем-фарби Avena, підкресливши, що за результатом продукт не поступається дорожчим і більш популярним, відомим брендам. Додатковою перевагою став спеціальний засіб для зняття фарби з тіла, який значно полегшує процес фарбування та робить його більш комфортним у домашніх умовах. Для тих хто має коротшу довжину перевагою стала практичність пакування – фарба розділена на 2 порції що дало можливість розділити упаковку на 2 фарбування.

Для бренду Avena участь у проєкті NAPROBU стала важливим етапом у розвитку комунікаційної стратегії. Реальні відгуки та незалежні оцінки підкріпили заяви про якість продукту фактичним досвідом українських жінок.

Для кампанії ACME цей кейс є черговим підтвердженням ефективності прозорих форматів взаємодії зі споживачами, де довіра формується не через обіцянки, а через чесний діалог і реальний споживчий досвід. Саме такі підходи закладають основу довгострокової цінності брендів та їх стійкої репутації.